“潮”起东方！世界热情拥抱“酷中国”

新华社北京6月23日电 题：“潮”起东方！世界热情拥抱“酷中国”

新华社记者褚萌萌、蒋声雄

法国巴黎，卢浮宫旁的泡泡玛特店内，模仿蒙娜丽莎的限定版潮玩LABUBU持续引发抢购热潮；美国纽约，时代广场的广告大屏上，今年初亮相的魔丸哪吒吸引行人驻足观赏；日本大阪，世界博览会期间，“AI孙悟空”等一系列国潮体验令中国馆吸引数十万观众……

越来越多时尚多元的中国文化IP成全球“顶流”，文化出海的范式不断更新、能量显著提升，古老的东方大国正向世界展现出年轻模样。海外人士纷纷感叹：中国，原来可以这么“酷”！

5月19日，顾客在泰国曼谷尚泰世界购物中心的泡泡玛特门店选购商品。新华社记者 孙玮彤 摄

国潮的全球化表达

在香港尖沙咀K11购物艺术馆内，泡泡玛特店前大排长龙。泰国女孩波恩耐心跟着人流前移，近半小时后才入内畅快“买买买”。

无论去哪里，泡泡玛特店一定都是波恩行程的一站。她尤其喜爱LABUBU，去年“入坑”以来已收藏数百个不同装扮的玩偶。“我会给它们搭配衣服，还会带它们去旅游。”她说。

LABUBU这个尖牙、兔耳的森林小精灵近来风靡全球，线下门店一货难求，二级市场溢价频频，带动泡泡玛特今年一季度海外收入同比增长475%至480%。

不仅激发消费活力，由香港艺术家原创、糅合北欧神话与中国设计的LABUBU更引起全球情感共振：泰国官方授予它“神奇泰国体验官”称号，西班牙街头响起它的主题曲，米兰时装周邀请它去看秀……

“优秀的IP有跨越文化的力量。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸说，公司致力于打造多元审美的IP，汇聚全球创意。

事实上，近年来，一系列中外合璧、古今交融的中国流行文化产品走红世界。以古装演绎现代情感的C-Drama令外国观众越看越“上头”；国风时装在巴黎、米兰等地的T台上备受瞩目……

“新大众文艺出海，让世界看到‘酷中国’。”北京大学中文系教授张颐武撰文指出，各国民众可以从中体验到文化创造所具有的真实、普遍性的吸引力。

5月29日，观众在第二十一届中国国际动漫节现场参观黑神话悟空主题展陈。新华社记者 江汉 摄

数智科技“点亮”中华文化

“八戒！你一定要好好的！”看着游戏《黑神话：悟空》中的动人爱情故事，英国游戏主播利比在屏幕前感动得潸然泪下。随着该游戏席卷全球，这一视频片段也在网络传播开来，为利比赢得许多中国“粉丝”。

上个月，利比受邀来到中国，前往观摩另一款原创武侠游戏的制作。她在工作室学习武术动作，然后穿上黑衣、吊起威亚，体验动作捕捉技术。

“这是一次奇妙的体验。”利比回复网友说，要是真的在其中扮演一个角色绝对是“梦想成真”。

2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。游戏出海的成功，彰显“酷中国”背后的“传统文化+数智科技”双轮驱动力。

通过尖端视觉技术，《黑神话：悟空》高度还原了山西古建、江南山水等场景，令玩家宛如身临其境，上线4个多月全球销售额就突破90亿元。

在传统的文化场景，数智技术也为海外受众打开了解中国文化的“数字窗口”。北京故宫博物院到今年5月下旬已完成约52%馆藏文物的数字化；敦煌的飞天仙女通过数字技术在屏幕上“翩翩起舞”；曾侯乙编钟在数字世界中被“敲响”……

“我可以通过它直接扫描文物，了解相关信息！”在河南博物院，意大利博主马西莫手握AR讲解器不禁感叹。

美国《连线》杂志创始主编凯文·凯利在其新作《2049：未来10000天的可能》中提出“酷中国”愿景，认为中国将通过科技创新和文化输出成为全球科技和文化的引领者。“‘酷’能够帮助中国的内容产业收获全球观众。”他写道。

这是在英国伦敦大英图书馆拍摄的被收录的部分中国网络文学作品（2024年11月21日摄）。新华社记者 李颖 摄

从共通、共情到共创

酣畅淋漓的武打描写、取材于东方神话的武魂设定、对于家国情怀的强调……因喜爱中国玄幻网文《斗罗大陆》，英国小伙卡文五六年前在起点国际注册账号，开始自己的创作。他的代表作品阅读人次超7300万，完结后被开发成多种形式。

卡文十分享受被读者“催更”的感觉，总能从中获得写作的动力。在他看来，网文的创作过程“是一种社交，一种基于共同价值观的分享”，“作品改编后又会有新用户在故事中找到共鸣，这就是网文的魅力”。

截至去年11月，起点国际已上线约6000部中国网文翻译作品，且有海外原创作家近45万名，海外原创作品数达68万。该门户所属的阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，网络文学之所以被称为“世界文化现象”，不仅在于中国IP的全球化，也在于中国IP模式的全球化。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举撰文指出，中国文化贸易已转变为“数字内容+IP运营+技术服务”复合型出口模式，文化出口进入“内容为王、技术赋能、生态共建”新阶段。

文化出海的过程中，全球受众不仅产生共鸣，更参与共创。《全职高手》的主角叶修近期受到瑞士官方邀请担任“旅游探路员”，为“粉丝”增添新颖的沉浸式体验；“甲亢哥”中国之旅的一镜到底直播，成为全方位展现当代中国的“爆款”视频……

“中国将以更大范围的开放、更广视野的创新、更深层次的合作，与世界共享更多机遇和红利，让各国人民有更多机会感知越来越‘酷’的中国。”中国外交部发言人林剑近日表示。

（来源：新华社）

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