打造世界知名文化旅游目的地 | 从“过境”到“入景”：湖北“票根+”激活文旅新引擎

一张演唱会门票、一张高速通行凭证，你以为它们只是入场券？在湖北，这些"小票根"正变身全域消费的"金钥匙"，将匆匆过客留在荆山楚水间。从冰雪覆盖的神农架到樱花漫舞的东湖畔，从机场中转站到演唱会现场，票根所到之处，消费活力如春潮涌动。

冰雪秘境 1元撬动12万客流

神农架的春日别样惊艳——白雪覆盖的山林间，暖阳映照的雪景与盛放的野花交织成画，镜头扫过蜿蜒的盘山公路，自驾车队如游龙般穿梭。河南游客徐峥正在拿着高速通行票根在景区售票处排队，“我们一家四口就花了4块钱，体验非常棒！”自2月26日起，神农架景区推出活动，加1元即可兑换价值300元的八大景区联票。数据显示，神农架通过 “门票杠杆” 将过境流量转化为落地消费，已吸引超12万人次驻足，周边民宿入住率飙升近30%， "淡季不淡"的神话悄然成真。

空中枢纽 中转停留＝免费微旅行

在武汉天河机场的中转柜台，旅客们正在手机上挑选心仪的旅游路线，地服部中转服务室主管陈月热情地介绍着新推出的四条Citywalk旅游路线，涵盖黄鹤楼、台北路、黎黄陂路、西北湖等热门景点，中转4-24小时的旅客都能享受到“免费住宿+免门票+免费游”组合礼包，“在旅客的建议下，我们还将新增汉口、汉阳、武昌一日游路线。”陈月告诉记者，“针对黄鹤楼、湖北省博物馆等必打卡点，我们还打算推出景点的碎片化精讲服务，让旅客们即便停留时间不长，也能深入感受荆楚风韵。”

全域消费链：票根开启消费狂欢

票根的延展价值还渗透到了消费全链条。吃上，汉马选手凭参赛证，可半价游东湖樱花园，免费品尝热干面、豆皮等特色美食；住上，看刀郎武汉演唱会、邓紫棋襄阳演唱会，能在当地享受指定酒店的住宿优惠；在“走走停停”上，票根也管用。有酒店为体育赛事观众提供免费接驳车，有餐饮店开着免费专车在演唱会门口接粉丝就餐，前不久，来武汉赏樱的朋友可乘坐岚图“赏樱专驾”。

"这不是简单的打折游戏"，中南民族大学管理学院教授余序洲指出，“只要人来了，我就不愁没生意，票根经济是让过客变游客、游客变常客的一次成功探索。”湖北正以票根为纽带编织消费生态网——文博场馆、体育赛事、商业综合体通过票根数据精准对接需求。数据显示，今年汉马外地跑者拉动消费总效应接近3亿元，同比增长超四成，而这或许只是湖北文旅转型升级的开端。

从口袋里被遗忘的卡片到旅游打卡的纪念品再到撬动消费市场的"流量支点"，这一张张小小的票根，正在成为一项项新消费的“起点”。下一次，你手中的票根会带你开启怎样的奇妙旅程？

（长江云新闻记者 陈芯蔚）