千年花事今更艳——洛阳牡丹催生文旅消费新图景

新华社郑州4月19日电（记者刘振坤）“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”四月的洛阳，满城飞花，姹紫嫣红的牡丹，沉醉其间的游人，唤醒了这座千年古都的青春活力。

漫步洛阳，低头是富贵华美的牡丹花，抬头是一眼千年的隋唐洛阳城，走进城内，街头巷尾的公交站台、路灯井盖，处处都有牡丹的元素，无意间拐入的一家文创店，都能寻到牡丹酥、牡丹花茶、牡丹公交卡……

正在龙门古街举办的牡丹市集里，卖牡丹簪花的摊主现场展示簪花技艺，引得游客连连称赞。依托洛阳地域文化特色，牡丹市集融合文化、艺术、社交等多种功能，既为年轻人提供了一个全新的线下消费及社交空间，又成为洛阳城市文化表达符号和创业品牌的孵化平台。在牡丹市集的催化作用下，龙门古街在清明假期营收同比上涨38%。

步入洛邑古城，宛如踏入古代画卷，八位以洛阳牡丹名品魏紫、姚黄等为原型塑造的“牡丹仙君”NPCC（非玩家角色），身着特色服饰，穿梭在古城街巷，吸引四海宾朋前来“赴约”。据洛邑古城景区负责人介绍，4月1日至15日洛阳牡丹文化节期间，景区游客接待量突破50万人次。

图为4月12日的洛邑古城，景区内游人如织。新华社发（王玺 摄）

“往年看花是看景，今年看花又看戏。”来自济南的游客郭浩浩边拍照边感叹。转眼间，眼前的牡丹观赏区已化作沉浸式剧场，身披古装的“武皇”仪仗穿行花间，“簪花仕女”“金甲武士”相伴左右，“武皇赏花”的传说在游客眼前实时重现。

花影摇曳处，消费新景生。洛阳妃洛阁汉服体验馆负责人吕彦强说，牡丹花开，洛阳便进入旅游旺季，越来越多的年轻人喜欢汉服，店面从2022年的50多平方米逐步扩大到现在的200多平方米，“现在从早晨忙到深夜是常态，平均每天要接待近200位客人”。

图为4月12日在洛阳的游客们正穿着汉服拍照。新华社发（王玺 摄）

通过将传统服饰与国色牡丹巧妙结合，为游客营造出沉浸式的古韵氛围，到洛阳“穿汉服、赏牡丹”已成为当地极具代表性的热门体验项目。以洛邑古城所在的老城区为例，2024年全区汉服店发展至1100余家，催生“妆娘”“簪娘”“跟拍师”等新职业，带动相关从业人员近3万余人，综合带动景区、民宿、餐饮、交通、婚礼、文创等多业态融合发展。全年接待游客量突破4000万人次，旅游综合收入超300亿元，其中汉服体验520万人次，带动消费8.79亿元。

花灯如昼映盛景，入夜，洛阳城的热闹更胜白天。

龙门石窟内大小洞窟的灯光次第亮起，跨越千年的庄严与华美震撼人心；应天门前的灯笼流光溢彩，在游客的感叹里重现盛唐气象。“家人们看这个牡丹团扇，做工精良。”在洛阳西大街，来自郑州的网络主播架起补光灯，在古风摊位前直播，在她身后，文创商店内灯火通明。

图为夜晚的龙门石窟景区。新华社记者 刘振坤 摄

“文化赋能文创，让商品具有更持久的生命力。”文创设计师孟庐陵介绍，以年轻化的表达为切入点，以美观实用为落脚点，考古盲盒、牡丹交通卡等多款带有洛阳本土文化特色的创意产品走俏市场。“大家对我们产品的认可，更源于对文化的认同。”孟庐陵说。

穿过夜市，在洛阳地铁1号线，印着牡丹图案的“赏花专列”穿城而过。洛阳文旅集团工作人员介绍，今年开发10余条牡丹主题线路，将白马寺、龙门石窟等传统景点串联成珠，过夜游客占比提升至15%。

数据显示，今年洛阳牡丹文化节期间，洛阳全市共计接待游客1033.71万人次，旅游总收入82.93亿元，同比2024年分别增长1.69%和5.72%。

从“赏花经济”到“多产业链”，从“节会狂欢”到“常态体验”，洛阳正以一朵花的嬗变，演绎着文旅升级的生动实践，绘就了一幅古今交响的文旅消费新图景。