焕“新”场景激发消费活力 融合业态释放市场潜能

“马拉松+”业态驱动康养消费引擎，首店首发塑造品牌创新势能，沉浸式体验重构夜间生活半径……一个个消费新场景正不断重塑消费结构、释放消费潜能，为经济注入“新”热度。

“沉浸场景”赋能体验消费

眼下，脱口秀、演唱会、舞台剧持续升温，急救培训、AI课程、厨艺缝纫等“夜校”成上班族新宠……人们更愿意为身心体验花钱、向悦己健康付费、给兴趣爱好买单，正是体验消费兴起的生动写照。

在湖北咸宁，为满足市民对多元化文化体验日益增长的需求，当地尝试引入优质脱口秀资源，设置“咸宁本地梗”环节，未来还将尝试开放麦、即兴喜剧等形式，让普通市民也能登上舞台分享故事，真正实现“文化共创”。

湖北咸宁香城大剧院副总经理夏婵告诉记者，年轻人下班以后约着去看脱口秀现场或者是在线看脱口秀，已经成为了他们的一种新的社交方式。

“有好多年轻人周末会专门坐着高铁去武汉去长沙看演出，所以我们琢磨着把一些在大城市爆款的脱口秀搬到咱们家门口，让咱们咸宁市民不用去奔波，就能跟演员面对面地唠嗑。这种全民能参与的欢乐，是我们最想带来的一些文化体验。”夏婵说。

上海市民艺术夜校以创新课程矩阵重构夜间消费图景。今年上海市民艺术夜校春季班课程一上线，很多热门课程几秒内就名额全满，覆盖生活美学、艺术入门、非遗传承、健康养生、职业技能等多个领域。

“今年市民夜校的课程依然很抢手，也很丰富，我开抢后第一时间报了两门课程，一门和兴趣有关，另外一门和职业技能有关。”上海市民张女士说，上课的地点离家很近，下班后去上课，也是一种打开夜生活的特别方式。

“马拉松+”培育消费新动能

荆楚大地近期因马拉松赛事而沸腾。当4万名选手穿越武汉的樱花长廊，1.8万名跑者踏过咸宁的温泉赛道，一场场精彩的体育盛宴不仅带来了速度与激情的碰撞，更奏响了一曲文体旅商深度融合的“春日之歌”。

“温泉水喷雾和冰毛巾太解乏了！”来自湖南的跑者李女士在17.5公里处的温泉补给站连连称赞。作为国内首个融入温泉元素的马拉松赛事，咸宁将“中国温泉之乡”的禀赋转化为赛事特色：赛道旁设立了温泉补给站和疗愈专区，赛后推出温泉康养48小时专属线路。

“整个人神清气爽，跑马拉松带来的疲劳感几乎都不见了。”来自哈尔滨的跑友王强对赛后泡温泉体验赞不绝口。他告诉记者，这是自己第一次来到咸宁，下次会考虑带全家人一起来重温这里的好山好水。

赛道之外，消费热潮涌动。据统计，此次赛事期间，咸宁全市累计接待游客50.27万人次，较平常周末增长近30万人次；酒店民宿入住超1.1万人，重点餐饮企业增长幅度预计达到20%……为持续扩大赛事品牌效应，“咸马”完赛选手凭号码布可免费游览三国赤壁古战场、九宫山等10大景区。这种“参赛+旅游”模式，印证了马拉松“1：13”的间接消费带动效应，实现了“一日比赛、多日停留、一人参赛、多人旅游”的目标。

赛事落幕，消费热度未减。咸宁市文旅局局长李振表示，“咸马”像一条纽带，串联起体育装备、健康管理、数字营销等产业集群，马拉松的“溢出效应”在产业链上持续发酵。咸宁桂花糕、楠竹工艺品通过选手参赛包和马拉松博览会走向全国；“咸马优选”电商平台让桂花茶、竹纤维毛巾等“赛事同款”从“即时”消费向“长尾”延伸……“马拉松+”模式，正推动运动健身从“小众爱好”变为“大众刚需”，为城市培育可持续的消费增长点。

首发经济催动消费升级

今年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在政府工作任务之首。发展首发经济，是扩大内需、提振消费的重要举措。

2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动日前正式在上海启动，邀请全球游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受中国和上海消费市场的巨大魅力。上海还同步发布了“首发上海3.0”政策，将试点首发进口消费品检验便利化措施和首发进口化妆品快速通关模式，进一步优化全球新品的首发环境。

不久前，泡泡玛特Hirono小野全球首店落地上海。

泡泡玛特工作人员许恋恋认为，首店和首发对于消费的拉动和促进都是比较明显的。

除了手办盲盒，这家店还有版画、雕塑、服饰、配件、家居等多元产品，为消费者带来更多元的IP消费体验。

“现在大家都需要一些这种小东西去丰富自己的生活，让自己的生活能多姿多彩一点。小东西摆在那里，你看着心情也愉悦，情绪价值更高。”消费者李先生说。

据悉，商务部将组织各地开展丰富多彩、各具特色的精品首发活动，激发消费新动能，持续释放消费潜力。同时，将加大对首发经济的支持力度，发挥好重点展会作用，不断丰富首发平台载体，指导各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。（记者 潘志伟 张梦洁）

来源： 经济参考报