短剧下半场突围，百度有什么王牌？

来源：深响DeepEcho

©️深响原创 · 作者｜吕玥

如今短剧行业正式迈入了“下半场”——行业产能过剩，精品化进程显著加速。几乎所有互联网大厂“all in”，百家争鸣，竞争愈发激烈。

众多玩家里，百度备受关注。一方面百度APP定位“搜索+资讯”平台，使其做短剧有“跨界”之感；另一方面，尽管百度布局不算早，但增长迅速，去年四季度时百度短剧用户日活就已超4000万。

在第十二届中国网络视听大会上（后简称“视听大会”），百度短剧还公布了更多成绩数据：百度APP视频消费时长增长15.6%，可分发的短剧视频超2.6万，短剧创作者超1400个。

百度APP为何要做短剧，以及如今是如何做到了这些成绩，在此次视听大会上百度短剧的独特策略与规划全景有了更为清晰地展现。

百度短剧优势发挥：

做大分发+一站式服务

百度乍看是“跨界玩家”，实则有独特优势。

当下头部短剧平台已处于从填充内容库到精细化运营的阶段，流量红利逐渐消退。短剧制作方势必要去改变专攻单一渠道的思路，转而积极探索多元化分发路径，以应对市场新挑战。

此时，百度APP流量的“含金量”就凸显了出来。作为月活6.79亿的超级应用，百度APP可以说是一个“天然”短剧内容消费池。而且目前短剧用户在4000万日活基数上仍快速增长，也能说明平台仍有潜力。

百度APP的独特性，还在于是一个“搜索+消费”的超级入口。

百度APP汇聚的庞大搜索流量资源，是其他平台难以比拟的。这使短剧能触及很多平台难触达的高价值用户群体，拓宽受众范围的同时也为商业化打好了基础。并且相较于其他内容平台依赖算法推荐的被动触达模式，百度APP通过用户主动搜索行为与信息流推荐结合，可以实现内容与用户更精准匹配，增强内容的转化效率。

此外百度APP一入局就确定了以“免费短剧”为发展⽅向，这恰与行业发展趋势同频。

IAA模式已经成为了行业主流，根据DataEye研究院的数据，2024年中国IAA短剧市场规模约250亿元，同比大幅增长150%，预计2025年将增至约350亿元。应用内的用户基本盘越大、粘性越高，对投流方来说成本就可以更低，效果也会更好。百度APP的用户基础和搜索优势带来的高用户粘性，对其做短剧业务来说会是明确优势。

凭借上述诸多优势，百度APP本可以简单做个短剧分发渠道，但其实平台是基于真正构建生态的逻辑做的更多且深入。百度短剧明确其目标是要“做一站式服务”，深入短剧制作方的全链路全流程，解决痛点，提升效率。

具体实践中，百度APP采取了“内容+产品”双核驱动的策略：内容层面，从创作灵感的激发到成片的制作，提供技术去辅助创作；产品层面，通过一站式短剧经营管理服务系统，有效简化分发和管理流程，提升效率。

“短剧合伙人”计划正是一个具象化的呈现。

百度APP可提供AI创辅工具，直击创新不易痛点；以一键上传发布功能，让创作者能以更低操作门槛和更高效的运营手段管理作品。紧接着是保证短剧的多端同步推广，拓宽内容的受众覆盖面。

变现环节，百度APP采取“保底+分账”机制，提供更为稳健的收益预期。此外百度APP高度重视版权保护问题，为创作者营造公平安全的创作环境，并且平台会确保创作者能获得切实回报。

生态协同中，实现价值再放大

有流量基础，是让制作方知晓“可以来”；而有生态构建，则是进一步向制作方展示了“值得来”的充分理由。

目前，百度APP上的短剧创作者已超1400个，同时百度APP与麦芽、点众、剧点、天桥、古麦嘉禾等头部短剧公司都建立了合作，还有众多中腰部短剧公司也纷纷入驻。这些优质的短剧制作方是“源头活水”，为平台短剧品质提供了坚实保障。

同时百度短剧还携手爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播等共同发起了“百剧计划”。七猫和阅文有丰富的IP资源和制作能力，百度APP发挥“中枢”作用，上联制作方，下接广大用户；爱奇艺与百度APP同步做分发。YY直播也在不断完善其短剧生态，并积极发掘平台内优质主播加入短剧演员行列。整体上百剧计划”是汇聚了各方力量，共同拿出优势资源，为更多短剧制作方提供全方位的支持与赋能。

创作者的聚合，为精品化短剧的聚合与创新实践提供了土壤。

虽然精品化已成行业共识，但行业存在“被动卷“精品、只在服化道上用心筹备的问题。对此，百度短剧也明确了对精品化的要求——核心在于立意和创新。百度短剧表示，目前同质化的内容已不再选择，优质短剧不应仅仅局限于爽文改编，而应在保持紧凑节奏的同时，展现出更具社会性、创新性和共鸣感的深刻立意。

目前我们已能看到百度短剧的积极探索。

比如去年百度短剧联合平安重庆、重庆交巡警共创微短剧《山城警事》，尝试短剧和警务的结合；联合泉州文旅共创微短剧《等你回家》，集均播放量破1000万，带动泉州百度搜索指数增长50%；还有《心愿照相馆》展现四川本地官塘非遗村的文化风情，单集最高播放破2000万，入选“跟着微短剧看四川”的推荐项目。

近日百度短剧还发布了2025春日片单，包含爱与成长、古装权谋、情深爱恋、亲情羁绊、可爱萌趣等多个类型，其中作品也都在传统题材基础上增加了不少创新点。

除内容层面的创新，百度短剧也充分利用百度生态优势，跳出了做纯内容消费品类的局限，以生态协同能力去将短剧价值进一步放大。

去年百度APP与百度百科联动推出“星耀计划”，展示了曾辉、张楚萱等短剧头部演员的明星特型卡。提升了短剧演员的品牌价值，也是为短剧行业提升大众层面认知度和公信力。

同时百度APP还通过“短剧+直播”的模式推动短剧演员成长。春节期间，百度APP就邀请了王奕然、⽩昕怡、朱⼀未、⻢乐婕等热门短剧演员在平台直播，累计观看⼈数达77.8万，7场直播均登上百度⼩时榜 TOP1。

为制作方解难、提效、增收

短剧进入下半场，各平台竞争更为白热化。百度APP势必也要站在制作方这一侧，更设身处地去解决难点、提升效率，为制片方创造低风险、高回报的发展环境。

解决难点、提升效率，主要是用AI技术来实现。依托文心大模型，百度APP可以在应用层面让技术能力更快打通，打造出一站式智能化的创作平台。产品预计今年4月中旬上线，支持从创意到故事到剧本到分镜再到视频的一站式内容生成。整体来看其价值在于对创作工作流闭环构建，让制作方无需在多产品间跳转，即可完成全流程生产。

除了技术层面的支持，百度APP也将重点放在了资金扶持上，2025年将会投入超亿级别的现金预算和超百亿级别的流量资源。并且百度APP也会为短剧制作方提供多种合作模式，旨在降低制作风险，提升收益空间。

针对在百度APP独播的成片，平台保持保底+分账的模式。基础保底收入提供了很强的“托底安全感”；CPM阶梯累加的分账模式，让优质内容可获得更高的收益空间，出现爆款其收益也无天花板限制。而且平台保证了分账覆盖短剧全生命周期流量，短剧可最大化释放长尾价值。

针对联合出品的短剧，百度APP的策略是平台注资、流量加码，帮制作方以小成本撬动大回报。平台将承担50%的制作费用，同时CPM补贴封顶2倍成本，确保制作方能够快速回本并实现盈利。再加上CPM单价升级，单集收益效率可进一步提升，制作方也能加速资金回笼周期。

另外针对平台自制的短剧，首先百度APP开放百度生态内如七猫平台所拥有的热门IP资源，其次是会加大分发力度，联合更多站外平台共同引流。并且除基础分账外，制作方还可共享IP衍生收益，打造多元长尾的变现路径，进一步提升收益天花板。

当剧方在单一作品上获得的收益提升时，这样的经济支撑，能够让制作方为后续项目的调配更优质的制作资源、拥有更加充裕的制作周期。短剧想要打破以往低质的刻板印象，迎来精品化的崭新发展阶段，根本前提正是在于此。

事实上，短剧行业的下半场竞争，更多地聚焦于各大平台对行业发展的认知，以及完善生态体系的角力之上。这一背景下，百度短剧凭借其差异化的战略布局，已初步显现出独特的竞争优势——百度APP充分利用自身作为“搜索+消费”的庞大流量入口，做高效分发，并为制作方提供一站式服务，为行业做基建。这一策略思路为短剧开辟新发展渠道的同时，也为百度短剧自身弯道超车，赢得下半场角逐打好了基础。